FotoBranding

Erfahren Sie mehr über das neue Marketing-Format FotoBranding und wie Sie es gewinnbringend für Ihre Kunden einsetzen können

FotoBranding: Personalisierte Werbegeschenke

Was ist FotoBranding?

FotoBranding ist ein neues Werbemittelkonzept, bei dem Fotos von Endkunden im Vordergrund stehen. Je nach Kampagnenmodell verschmelzen die Kundenbilder mit der Marke des werbenden Unternehmens oder aber die Marke wird unaufdringlich seitlich in den Fotostyle transportiert.

Dadurch wird FotoBranding zu einem neuen Marketing-Format, welches zwischen den klassischen Wurf-Werbemitteln und Fotogeschenken angesiedelt ist. Durch die Nutzung von persönlichen Fotos des Endkunden entstehen beim FotoBranding personalisierte Werbegeschenke, welche eine hohe Aufmerksamkeit und emotionale Bindung erzielen. In diesem Artikel wird das Konzept des FotoBrandings erklärt, die Vor- und Nachteile werden dargelegt und verschiedene Beispiele aus der Praxis vorgestellt.

Der Einsatz von traditionellen Werbemitteln

Traditionell wird beim Einsatz von Werbemitteln Streuware wie Tassen oder Mousepads mit dem Logo des werbenden Unternehmens kostenlos an die jeweilige Zielgruppe verteilt. Die Identifikation des Endkunden mit diesen Logo-Werbemitteln ist eher schwach. Das Logo des Unternehmens wird nur toleriert, weil der Kunde ein kostenloses Produkt erhält.

Durch die große Menge an ähnlichen Werbemitteln wie Kugelschreibern und Mousepads ist deren Wertschätzung bei den Endverbrauchern stark gesunken. Sie werden entsorgt oder verschwinden in Schubladen. Je nach Marke und Werbemittel muss daher ein großer Streuverlust bei einer Werbemittelkampagne einkalkuliert und hingenommen werden. Die Strategie, das Werbemittel als Transportvehikel für das Logo des Unternehmens als Branding-Instrument zu benutzen, geht nicht mehr auf. Zu viele Werbemittel konkurrieren um die Aufmerksamkeit des Kunden.

Das FotoBranding-Konzept

Das Konzept des FotoBrandings berücksichtigt die eher schwache Attraktivität der Marke beim Endkunden und stellt diese zunächst in den Hintergrund. Das Logo des werbenden Unternehmens wird unaufdringlich am Rand des Werbemittels eingedruckt. Im Vordergrund steht hier das private Lieblingsfoto des Endkunden, beispielsweise ein Bild seiner Frau oder seines Kindes. Durch diese personalisierten Werbegeschenke entsteht eine starke emotionale Bindung mit dem Produkt, die direkt auf die werbende Marke übertragen wird.

Vorteile des FotoBrandings

Durch das eigene Bild entsteht ein personalisiertes Werbegeschenk mit einer starken emotionalen Bindung.
Dies zahlt direkt auf Marke des werbenden Unternehmens ein.
Die hohe Nutzungshäufigkeit und Nutzungsdauer von Fotogeschenken erhöhen die
Effektivität von FotoBranding-Kampagnen.
Durch die hohe Wertigkeit ist der Kunde bereit für das Fotogeschenk zu zahlen. Teile der Kosten für die Kampagne können so refinanziert werden.
Fotogeschenke werden im Freundeskreis gerne gezeigt und erhöhen somit die Reichweite der Kampagne.
Es entstehen keine Streuverluste.
Eine FotoBranding-Kampagne hat großen Newswert und eine hohe Presserelevanz.
Die virale Komponente: der Endkunde wird gefragt, wo er das Produkt bekommen hat und empfiehlt das Unternehmen.

Nachteile des FotoBrandings

Das FotoBranding eignet sich nicht für Kampagnen, bei denen in kurzer Zeit eine sehr große Menge an Kunden erreicht werden soll.
Durch die technologischen Aspekte ist der Einsatz auf Internet-Nutzer beschränkt,
da der Endkunde sein Foto selbst zur weiteren Verarbeitung hochladen muss.

Ablaufschema eines FotoBranding-Projektes:
Ihr Weg zum personalisierten Werbegeschenk

Gemeinsam mit Ihnen und Ihrem Kunden evaluieren wir für die Erstellung einer FotoBranding-Kampagne ein geeignetes Produkt / Fotogeschenk. So könnte für ein Unternehmen aus dem Lebensmittelbereich beispielsweise eine Foto-Kochschürze ein passendes Produkt für personalisierte Werbegeschenke sein, während für einen Tierfutterhersteller ein bedruckbarer Foto-Fressnapf geeignet wäre.
Im nächsten Schritt werden das Layout und mögliche Templates für das Produkt erarbeitet. Bei diesem Schritt wird festgelegt wie und wo das Kundenbild integriert werden soll und wie Marke/Logo/Slogan unaufdringlich eingepflegt werden soll.
Anschließend wird die FotoBranding-Kampagne mit einer kleinen Gruppe, meist bestehend aus Mitarbeitern, getestet. So können eventuell notwendige Anpassungen zeitnah durchgeführt werden.
Danach kann die Kampagne prominent beworben werden. Je nachdem wie beliebt das eingesetzte Produkt ist, gewinnt die Kampagne innerhalb von wenigen Tagen an Fahrt, da die Teilnehmer das Produkt weiterempfehlen. Im Idealfall sind keine weiteren Werbemaßnahmen nötig um die Kampagne anzufeuern.